Suivez les aventures d’Isa et Nico
Véronique Leduc

Nicolas Saint-Cyr et Isabelle Marjorie Tremblay relatent leurs aventures sur Espadrilles & Champagne

Destination la plus populaire auprès des Québécois, la France innove cette année et lance un blogue et un webmagazine interactif, divertissant et un brin ludique pour mousser sa destination.

Pendant six semaines, Isabelle Marjorie Tremblay et Nicolas Saint-Cyr, un couple de comédiens québécois dans la trentaine, ont parcouru les routes de la France et ont visité 12 villes du pays. Sur le blogue Espadrilles & Champagne, le couple relate ses aventures, ses découvertes et ses anecdotes via des textes, des photos et des vidéos de son périple de Mulhouse à Paris en passant par Dijon, Lyon, Marseille, Aix-en-Provence, Nice, Avignon, Montpellier, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Rouen. 

Que ce soit à propos des restaurants, des musées, des lieux historiques, des paysages, des marchés ou des bars à fréquenter, le couple partage de l’information, ses impressions et ses coups de cœur pour chacune des villes. « Les Québécois connaissent la France, croit la directrice de la Maison de la France, Caroline Putnoki. Tellement, que nous nous demandons parfois ce qu’ils n’ont pas vu du pays! Et bien, Espadrilles & Champagne vise à leur faire découvrir de nouvelles choses, celles qu’ils ne connaissent pas encore. »

En effet, le projet présente des aspects de la France plus détaillés que ce à quoi l’on est habitué. Des adresses, des faits historiques, des anecdotes et des villes plus rarement visitées sont mises de l’avant sur le blogue. Pour chaque ville, on trouve même un carnet d’adresses.

Marketing moderne

Pour promouvoir sa destination, Maison de la France a clairement opté pour des outils modernes.

Afin de créer un certain engouement, les capsules d’Espadrilles & Champagne sont présentées comme une série et s’afficheront graduellement chaque semaine, à mesure qu’une destination sera dévoilée. Les informations concernant Mulhouse sont depuis peu en ligne alors que celles de Paris, dernier arrêt du couple, seront dévoilées le 7 juin. En regardant Espadrilles & Champagne, on a en fait l’impression de regarder le blogue de voyage d’un couple d’amis et cet aspect de proximité créé un intérêt certain pour l’internaute.

Le réalisateur de la série web, Stéphane Moukarzel, a travaillé sur de nombreux projets télé tels que Cultivé et bien élevé, Une pilule une petite granule et Loft Story.

Espadrilles & Champagne est présenté comme une série dont les destinations s'affichent graduellement chaque semaine

Histoire de villes

« À Maison de la France, nous choisissons cette année de miser sur les villes parce que nous remarquons que c’est une tendance touristique. Les gens aiment flâner dans les villes », croit Caroline Putnoki.

En envoyant une équipe en France et en présentant Espadrilles & Champagne, la Maison de la France lance son plus gros projet marketing de l’année au Québec, d’une valeur de 250 000$.

Avec cette campagne, on espère rejoindre les couples de baby-boomers qui, selon les observations, naviguent beaucoup sur le web et sont très intéressés par les blogues. Caroline Putnoki mentionne d’ailleurs que cette utilisation des outils Internet n’est pas nouvelle pour la Maison de la France qui a pris un tournant web il y a cinq ou six ans déjà.

« Le titre Espadrilles & Champagne rappelle la façon dont les Québécois aiment découvrir la France : les espadrilles illustrent la manière confortable de voyager et le champagne propose des touches de raffinement. C’est ce qu'offre la France à ses visiteurs », a conclu Caroline Putnoki.

C'est Mulhouse qui est la première destination à être dévoilée sur Espadrilles & Champagne

Jusqu’au 7 juin, les internautes peuvent devenir fans du projet via Facebook et peuvent s’abonner à la newsletter qui sera envoyée pour annoncer la sortie des nouvelles aventures du couple.

Aussi, chaque semaine, des mini-concours offriront la chance de remporter cinq atlas Ulysse de la France et de gagner le grand prix final : le voyage d’Isa et Nico. Pour ce faire, les internautes devront répondre à une question hebdomadaire portant sur les aventures des deux chroniqueurs.

www.espadrillesetchampagne.com

28 avril 2009
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